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随着文化产业的快速发展,我国文化品牌建设取得了亮眼的成绩

2019-01-07 13:05:20 来源:

近年来,随着文化产业的快速发展,我国文化品牌建设取得了亮眼的成绩,在广播影视、游戏动漫、文艺演出、文化旅游、新闻出版等相关行业,优秀的文化企业品牌和产品品牌不断涌现并快速成长,在提高文化产品和服务质量、推动文化产业转型升级等方面发挥了积极作用。

宋洋洋分析,新闻出版业以老牌国企为主,经过多年积累以及数字化革新,形成了一定的品牌影响力;影视业和游戏业近几年迎来了发展的黄金时期,孕育了一批实力强劲的品牌企业;网络文化业和旅游企业品牌建设蒸蒸日上,部分头部企业入围TOP50榜单;演艺业、动漫业、工艺美术业等有一定知名度和品牌影响力的企业则相对较少。

“总体来讲,游戏产业目前面临产能过剩的问题,创意和产品质量都有待进一步提高,所以,游戏企业需要回归内容,不断提升自己创造精品的能力,为消费者提供优质的文化产品,这是企业品牌建设的需要,也是产业转型升级的需要。”完美世界全球品牌与战略合作副总裁伊迪说。

品牌是企业参与市场竞争的重要资源,是企业综合实力最直观的体现,承载了品牌主体的核心价值。

以入选企业完美世界为例,近年来通过年轻化战略、全球化布局、文化融合创新、数字化升级等举措,应对快速发展的文创产业,提升企业品牌价值。完美世界全球品牌与战略合作副总裁伊迪表示,近年来完美世界多措并举促使品牌升级:第一,坚持品牌融合,通过最大程度地延伸自身产业链,从而延伸和提高品牌价值;第二,通过整合全球资源,提升文化品牌的全球知名度;第三,立足文化自信,加大产品内涵打造、企业文化建设,甚至上升至文化引领与全球文化传播的层面;第四,加大科技创新与融合,引领文化消费。

据了解,完美世界在整合全球资源提升文创品牌全球知名度方面有着丰富的实践经验。

过去一年中,腾讯以“新文创”战略为指导,分别在游戏、文学、音乐、动漫、影视等领域持续创新,输出了一大批真正有内容、符合时代精神的优秀文化作品。

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