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TAG宣布成功完成分布式账本技术试验

2021-01-17 19:18:18 来源: 编辑:

可信赖问责小组(TAG)宣布成功完成了为期十二个月的跨行业试点计划,以评估分布式账本技术(DLT)的可行性和潜在收益,以提高数字广告的信任度和透明度。JICWEBS于去年与TAG合并之前由JICWEBS发起,该试点活动包括雀巢,Telefonica / O2,麦当劳,维珍传媒和强生等主要品牌的参与者;包括GroupM,Havas,IPG,Mindshare,OMD和Zenith在内的机构;以及遍布供应链几乎每个环节的超过15家知名广告技术提供商和发布商。

TAG英国与欧洲董事总经理Jules Kendrick表示:“建立一个更加透明的生态系统既需要创新,也需要协作,这一试验证明了我们行业致力于快速,彻底地评估新技术的决心。“我们的飞行员为DLT平台展示了广阔的机遇,包括实现'共享真相'的潜力,在该事实中,相同的数据在整个供应链中被认为是有效和准确的。我们期待着扩大咨询力度,以帮助确保每个参与者供应链中的人可以确保“所见即所得”。”

试点结果帮助证明了DLT在以下方面的潜力:

供应链透明度–尽管存在日志级别的数据可用性和不一致问题,但TAG DLT Pilot成功验证了DLT平台作为行业统一数据和报告层的使用。DLT将印象日志级别的数据统一为一种通用格式,实现数据访问管理的自动化,确保数据的不变性,安全性和私密性-分类账中记录的数据只能在数据提供者的控制下通过加密密钥在需要了解的基础上进行访问-并通过单个API简化对供应链协调日志级别数据的访问。

供应链优化–试点计划允许参与者使用Shared Truth根据多个供应商之间协调的一组指标(包括差异,可衡量性,可见度,品牌安全或欺诈预防指标)来验证活动的执行。试点的重点更多是根据质量和定量指标对印象进行验证和核对,而较少涉及财务价值。对于DLT对帐的展示,有34%被归类为不合格和/或不可见。

运营效率– DLT平台成功测试了智能合约如何自动执行广告买卖双方之间的业务流程,从而显着提高了运营效率。与代理商进行的研究表明,程序化团队最多花费60%的时间来下载,格式化和协调数据,而分析数据的比例仅为20%。此外,有59%的受访者认为广告系列报告和对帐会从自动化中受益最多。

TAG首席执行官Mike Zaneis表示:“为解决跨行业难题,TAG帮助创建了一个协作环境,使公司可以共享新想法,交换信息并设定通用标准。“尽管DLT仍处于早期阶段,但我们认为,该试验不仅突出了这种技术的潜力,而且还强调了与整个行业的利益相关者合作以评估并就共同标准达成共识的重要性。”

为了进一步评估DLT行业联盟网络面临的机遇和挑战,TAG计划发起行业咨询,以共享有关该计划的详细信息,并为整个行业的利益相关者提供机会,提出他们的意见,以确定如何最好地前进。有兴趣的人士可以联系TAG战略与标准总监Adrian Lacey,以获取更多详细信息。

飞行员的发现将在周一(9月7日,下午12:40)在CreaTech的“广告与技术相遇”会议上进行讨论,该会议是伦敦科技周的一部分,英国医学博士Jules Kendrick和欧洲TAG参与;德信CEO蒂姆·布朗; 以及阳狮集团总裁Nigel Vaz担任IPA总裁兼首席执行官。

TAG与伦敦的科技企业FIDUCIA合作进行了这项试验,试验于2019年7月至2020年7月进行,包括20个数据馈送,涵盖需求方平台,供应方平台,内容验证工具和发行商。飞行员在127个广告系列中分析了1.12亿次印象,价值140万英镑。

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